Fendi品牌起源于意大利罗马，始创于1925年。当时的最初创始人是一对夫妇Eduardo和Adele Fendi，他们在罗马的Via del Plebiscito开设了一家专营皮具和毛皮的小店。此后，品牌不断发展壮大，并在1965年推出了品牌标志性设计——双F标志，成为了其品牌的象征。19世纪20年代，品牌创办人FENDI先生为了表达对太太的感情，曾经将一幅绘有小松鼠形象的木画送给太太，触发了FENDI女士在品牌购物袋上印上小松鼠形象的灵感。从此以后，小松鼠成为了该品牌成立初期的第一个标志。FENDI最广为人知的“双F”标志出自“老佛爷”卡尔·拉格菲尔德（Karl Largerfeld）笔下，常不经意地出现在FENDI服装、配件的扣子等细节上，后来甚至成为布料上的图案。定义了“FUN FUR”的概念，这成为FENDI双F LOGO（DOUBLE F）的灵感来源，而双F LOGO 也在日后成为享誉世界的商标。2013年，正值品牌诞生88年，FENDI的logo又经过重新的设计与改进，加入了“ROMA”的字样，以作为代表罗马瑰宝的象征，诠释着品牌真正的灵魂。Fendi品牌一直都坚持着“传统与创新”的理念，不断推陈出新。在品牌文化方面，Fendi一直以来都传承着意大利的精湛工艺技术，为品牌注入了独特的艺术气息。此外，品牌还注重环保和社会责任，不断探索新的可持续发展道路。